电竞之都“攻城略地”，电竞小镇却在洗牌

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11月10日晚23时20分许，当双11女孩们正在为零点开启的“购物大战”摩拳擦掌时，电竞男孩们刚刚享受完一场酣畅淋漓的胜利。

当天，来自中国的FPX战队在英雄联盟全球总决赛中夺冠，其热度差点抢了“剁手节”的风头。电竞如今到底有多热，可见一斑。

在比赛现场播放的宣传片中，上海市副市长宗明特别“出镜”，向“全球英雄联盟的选手和召唤师们”发出邀请，相约即将落户上海的英雄联盟2020全球总决赛。

如此“高规格”的姿态充分说明，打造“全球电竞之都”，上海是认真的。

上周末刚刚在上海落幕的第二届长三角文博会，电竞元素同样随处可见。期间，不仅举行“NEC全国电竞精英挑战赛2019年度总决赛”和“2019年中国联通小沃电竞联盟WGA年度总决赛”，还举办“电竞教育与产业发展论坛”，并发布《中国电竞产业分析报告》。

早在2017年底，上海就提出打造“全球电竞之都”；不久前，上海还出台促进电子竞技产业健康发展20条意见，提出力争3至5年内，实现这一目标。

面对越来越庞大的电竞市场，想吃这块“蛋糕”的显然不止上海。据不完全统计，上海、广州、杭州、成都、重庆、西安等一线、新一线城市都在发力电竞；一些中小城市也纷纷加入“赛道”，它们多以“电竞小镇”为载体，如重庆忠县、江苏太仓、安徽芜湖、湖南宁乡等，其中不少都曾提出数十亿、甚至上百亿级的投资计划。

当大城市“攻城略地”时，这些中小城市，能否在竞争中赢得一席之地？

失声

2017年前后，长沙宁乡市、安徽芜湖市、河南孟州市、杭州下城区、苏州太仓市、济南章丘区、重庆忠县等地，相继提出发展“电竞小镇”。

宁乡、芜湖、孟州由于提得较早，当时声势不小。至今，在一些产业报告中，它们都被列为电竞小镇“先驱”。然而，在当地新闻网站、搜索引擎甚至政府网站上检索，它们的主要动态仍基本停留在2017年。

据当地媒体报道，安徽芜湖曾与腾讯签订框架协议：

将探索建设集电竞主题公园、电竞大学、文化创意园、动漫产业园、创意街区、腾讯科技创业社区、腾讯云大数据中心等新业态于一体的特色小镇，并引进举办QQJOY（企鹅动漫游戏嘉年华）和QGC（QQ手游全民竞技大赛）等具有全国影响力的电竞品牌赛事活动。

2017年，QGC夏季赛总决赛正式落户芜湖。不过，此后再未有两项赛事总决赛在芜湖举行的消息。其余如电竞主题公园，也没有相关动向发布。

同一时期，由河南焦作市代管的孟州表示，将与华体电竞公司签约，合作建设全国首家保税电竞特色小镇，占地3000亩，计划投资20亿元，采用“保税+电竞”的思路发展。不过，关于这个听起来颇有特色的电竞小镇，城叔也尚未找到后续动向。

和芜湖类似，长沙代管的县级市宁乡，提出建设“关山电竞小镇”的机遇来自一场赛事——2017年11月，“关山杯”2017湖南电子竞技运动会暨“NESO全国电子竞技公开赛”湖南赛区选拔赛在宁乡举行。

当时，宁乡城投集团负责人曾公开表示，关山电竞小镇规划面积约4500亩，未来5年将投入近20亿元。很快，在几天后举办的首届“中部电竞论坛”上，这个数字又变成“超过150个亿”。

两年后，长沙市政府网站一条关于宁乡的工作动态显示：

就“对产业链研究不深”这一问题……奔赴北京、上海、杭州等地，就中国电竞现状进行调研，并撰写了《“不忘初心、牢记使命”——如何加快宁乡电竞产业发展》调研报告，对下一步加快宁乡市电竞产业提出发展建议。

国内知名电子竞技场景运营商竞界电竞CEO任立告诉城叔：

“

电竞是一个新兴产业，包含文创、科技、体育、旅游等综合性内容，很多业内人都还没理清电竞（产业）是怎么个玩法，让外部人来做就更难了。

”

随之而来的问题，是许多计划中的电竞小镇盈利模式并不明确，在“豪言壮语”之后，可能无疾而终，甚至转型房地产。

不过，这些地方算不算完全退出电竞产业“竞争”？任立认为，“讲退出还为时过早，大家都还在摸索”。在他看来，抛开上海，其他城市发展电竞产业，基本都属于“1.0阶段”。

差异

如上文所说，电竞涉及诸多经济领域， 相比中小城市，一线、新一线城市在相关产业及赛事所需的交通、服务配套等方面，显然具有更大优势。在政策扶持和市场机遇方面，同样如此。这无疑更有利于培育产业集群，或者说，更能扛住产业摸索期。

例如，杭州下城区自2017年便开始谋划数娱电竞小镇。在持续推进下，2018年11月，小镇首发项目——海蓝国际电竞数娱中心正式开园，引进企业125家 。

杭州下城区是位于杭州市中心的老城区之一，其发展电竞的一个重要机遇，是2022年杭州亚运会电竞项目专业比赛场馆此前宣布在此建设。

虽然如今电竞能否在杭州亚运会上亮相尚存变数，但在“亚运会效应”下，杭州下城区电竞小镇仍在有条不紊的推进中。2017年在杭州起家的电竞俱乐LGD，也宣布将从上海搬迁回杭州的计划，其“新家”正在海蓝电竞数娱中心。

目光再回到长沙，从近年宁乡市与长沙市区的电竞产业发展来看，尽管宁乡早早提出建设电竞小镇，但近来的电竞赛事，多选择在长沙市区开展，例如最近的IEF2019湖南·马栏山国际数字娱乐嘉年华。

IEF是一项国际性青少年数字娱乐活动，经过15年发展，现已是中韩两国之间文化交流的重要平台。在同期举行的电竞产业论坛上，韩国方面相关负责人、学者等也到长沙与中国企业展开交流。明显，依托其原本的文娱产业基础，长沙市区在电竞发展中显得更游刃有余。

当下，还有不少大城市市区都在发力电竞小镇项目。

比如，坐落在苏州相城区高铁新城的电竞小镇，一年多时间，已从孵化的唯一一家电竞类企业虚幻竞技，发展到如今集聚数十家电竞企业。今年初，武汉旅游发展投资集团，也对江夏电竞小镇进行了可行性研究项目招标。

不过，身处大城市中心区域的电竞小镇，与作为乡村振兴战略支点的特色小镇相比，“小镇”一词背后的意义已有所不同，实际上也就是城市产业聚集地。

机会

当下，各座城市积极拥抱电竞，不仅是出于发展产业、带动经济、提高税收等方面的考虑，也是看好电竞赛事经济。

办赛事本身不一定挣钱，但可以为城市带来巨大曝光量和关注度，还有随之而来的人流、商流、信息流，直接带动旅游和消费，间接拉动其他相关产业。

根据艾瑞咨询《2019年中国电竞行业研究报告》估算，2018年中国电竞产业的整体规模为940.5亿元，到2019年有望突破千亿规模。

从细分领域看，目前游戏发行商、开发商收入占比超80%，但电竞生态市场占比未来可望超25%，包括电竞赛事、电竞直播、电竞俱乐部等。其中，电竞赛事主场化，是中国电竞产业当下的一场大型变革。

尤其，电竞深受年轻人喜爱，如今“抢人大战”越发激烈，这也能为城市吸引力加分。在不少业内人士看来，赛事其实就是城市名片。

不过，对于中小城市来说，发展赛事经济，尤其瞄准能级高赛事，还是有些勉强。

办赛事，最基本的要求是交通通畅。比如，如果与机场、高铁距离一两个小时仍不可达，就算是有交通问题了。

同样，赛事肯定要有专业场馆来承办，这笔开支不小。另外，在组织赛事上，如果当地没有能力搭建公司，只能从别的城市调配，成本也会高许多。

当然，大型赛事并不是中小城市发展电竞的唯一出路。有业内人士告诉城叔，电竞的生态链很长，小一点的城市并不需要完整布局，占据其中一环就可以了。

任立认为，中小城市发展电竞产业，最重要是因地制宜，找到自己的核心支柱。

“

比如有的为国内俱乐部提供专项服务，也可以专门做外设和硬件、做电竞教育等，也可以形成一个产业园。

”

据他透露，近年来，他每年都会与二三十个城市相关部门接洽，交流中最常讨论的三个问题就是：

当地想要什么？这个东西（项目）能为当地带来什么？管理部门希望能够带来什么？

这些讨论清楚了，才是评估花费和意向相关的事情。

文字 │ 朱玫洁

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原标题：《电竞之都“攻城略地”，电竞小镇却在洗牌》