电竞新风口下的武汉会是下一个中国电竞之都吗？

发布日期：2023-06-14 18:34浏览次数：125

4月1日，人力资源和社会保障部、国家市场监管总局、国家统计局正式向社会发布13个新职业信息，这是自2015年版《国家职业分类大典》颁布以来发布的首批新职业，其中“电子竞技运营师”和“电子竞技员”正式成为国家规定和认可的职业。

4月11日，人民电竞战略发布会在北京举行，人民网旗下的人民电竞运营中心正式成立。人民电竞运营中心将重点打造集赛事运营、园区运营、品牌营销、人才培养、IP孵化于一体的电子竞技产业服务平台。人民电竞运营中心的成立，标志着国家队层面正式入场电子竞技领域。

4月22日，自称中国最大的以游戏为中心的直播流媒体平台和电子竞技价值链中的先驱者——武汉斗鱼直播向美国证券交易委员会（SEC）提交IPO申请，准备在纽交所（NYSE）上市，股票代码为“DOYU”，拟最高融资5亿美元。

一、我国电子竞技产业的发展历程和现状

实际上，我国电子竞技产业的发展可谓一波三折。2003年，国家体育总局将电子竞技确立为第99个正式体育项目，国家新闻出版广电总局批准开办GTV游戏竞技频道，多家知名电子竞技俱乐部成立，电子竞技运动蓬勃发展，产业链也初见端倪。甚至在2004年正式发布了中国第一届电子竞技运动会。然而，就在2004年，国家新闻出版广电总局发布网游类电视节目禁令，中央电视台《电子竞技世界》栏目停播，电子竞技产业发展随之跌人低谷。

到2008年，国家体育总局把电子竞技重新设为第78项体育运动项目，国家相继出台一系列扶持发展的政策措施，电子竞技再次蓬勃发展。2008年，成都市第十一届运动会引人电子竞技作为正式比赛项目；2012年，电子竞技被提名为2020年奥运会比赛项目；2017年4月24日，亚洲奥林匹克理事会宣布将电子竞技列为正式比赛项目。2017年末，国际奥委会宣布电子竞技比赛将被考虑作为体育赛事。2018年雅加达亚运会上电子竞技比赛列为表演项目，而2022年杭州亚运会组委会仍然在考虑是否将电子竞技列为正式比赛项目。

如果说2017年，是中国电竞真正意义上的元年。2018，则是中国电竞的冠军年。这一年中国电竞战队不仅在《英雄联盟》夺得大满贯，在《绝地求生》和《炉石传说》等多个项目捧得历史桂冠，8月的雅加达亚运会上，中国代表队在电竞项目中斩获2金1银；随后在英雄联盟全球总决赛（S8）中，中国IG战队强势夺冠，一举拿下LPL赛区历史上首个全球总决赛冠军。这些荣誉为中国电竞项目在体育化道路上增光添彩，也为加速推进中国电竞市场化、产业化和规范化吹响了号角。与此同时，党的十九大对坚定文化自信、推动社会主义文化繁荣兴盛做出了重要部署，这既为电竞产业的未来描绘了新局面，又为新时代电竞产业的发展提出了更新和更高的要求。

据伽马数据（CNG）发布的《2018年电子竞技产业人才报告》，2018年中国电子竞技产业规模已经超过912亿元，电竞用户规模达到了4.28亿人。而中国电竞产业从业者规模达到44.3万人，电竞产业从业者的平均薪资基本与游戏产业持平，达到1.1万。在用户规模增长的同时，国内电竞市场的规模在整个中国游戏市场的比重也在不断上升，机构预测中国电竞产业将保持26.4%的高复合增长率领跑全球，并认为电竞正在取代足球，成最具增长潜力的体育项目。

国内主要电竞产业链图谱

二、我国电子竞技产业的发展趋势

1、市场规模成功破千亿，腾讯仍将一家独大

依据现有的扩张速度，到2019年底电竞产业破千亿大关应该毫无悬念。这也意味电竞产业经过几年的爆发式增长已经成为与电影产业、音乐产业规模相当的大型产业了。

与此同时，腾讯作为中国电竞产业最大的参与者将依然保持在整个产业中的独特地位，短时间内，很难出现一家能匹敌腾讯的电竞企业，但在电竞的一些细分领域，通过腾讯的扶持与产业壮大带来的创意驱动，或将出现几家电竞产业的独角兽企业（包括占股40%的即将在美国上市的斗鱼直播），从而进一步丰富整个电竞市场。这种趋势相信随着域外企业对电竞的强烈关注将进一步加快，尤其是在游戏市场增长乏力的情况下，很多游戏公司或将转战电竞，并未市场带来一定程度的竞争。

2、电竞移动化加剧，电竞泛娱乐化加速

虽然移动电竞的概念早在2014年就有人提出，并在2015年成功落地，但一直到《王者荣耀》、《球球大作战》等爆款产品电竞化以后，才成为一个可以直观认知的概念，其发展不过两三年的时间，但在KPL（王者荣耀职业联赛）等赛事的推动下，已经收获了可观的观赛群体，并且形成了移动电竞产业链。

据伽马数据等数据机构的预测，当前移动电竞占整个电竞产业规模的比重已经超过了50%。而随着手机等智能移动设备的更新换代和5G技术的普及，电竞移动化将进一步加剧，新的竞技手游爆款也将不断出现。这将极大的增强移动电竞产业的实力，并改善移动电竞产业链条的成熟度和协调度。

同时，随着移动电竞的发展，头部端游也在移动端重新推出。作为国内第一个职业联赛，CFPL（穿越火线职业联赛）在拓展新用户群的同时，利用之前多年积累的赛事品牌，与移动端赛事进行联动，吸纳新电竞用户群体。《穿越火线》作为一款推出十年的电竞游戏产品，深耕双端职业联赛的国际化，扩大全球影响力。同时，赛事与泛娱乐内容进行结合也在成为行业趋势，《穿越火线》双端赛事在泛娱乐方向上积极延展，进一步巩固用户人群。

3、电竞产业引发投资热潮，电竞赞助成广告新蓝海

随着2018年电竞的大热，也引来了对电竞俱乐部的投资风潮，在国外多个知名电竞俱乐部获得巨额投资，在国内，包括RNG、QG等都在去年获得近亿元的投资，同时很多上市公司也都在筹备组件自己的电竞战队。当前也有传言指出有电竞俱乐部已经在筹划自行上市。

而据荷兰市场研究公司Newzoo的一份最新市场报告显示：目前电竞赞助、广告和媒体转播权的收入分别为2.66亿、1.55亿和9500万美元。可以看到，赞助商的赞助占到了电竞收入的很大一部分。

电竞巨大的流量和快速增长态势吸引了大量企业和资本的关注，越来越多品牌开始入局电竞。电竞赛事的赞助商也从以往的电竞外设如游戏硬件设备、电子产品等强关联品牌扩展至餐饮、汽车、金融、服装等行业。2019赛季，LPL的合作伙伴达到了10家，除了奔驰继续担任首席合作伙伴，肯德基、外星人等大牌也纷纷入局。而腾讯电竞旗下的赛事体系建立仅仅两年的KPL（王者荣耀职业联赛），2018年的赞助总额已超过1亿元，单家赞助规模最高达到5800万元。

4、电竞和直播相互成就，电竞短视频内容将高速增长

对于电竞与直播之间的关系，虎牙直播首席执行官董荣杰有个很精准的叙述：电竞的内容端和直播平台两者是相互成就的关系。电子竞技行业给直播平台输入了最优质的游戏直播内容。它比普通游戏主播和秀场直播的直播内容要更加精致。同时，直播平台又为电竞扩大了影响力，为其维护和吸引了很多用户。

在电子竞技4.3亿用户的当下，头部游戏直播平台不得不利用各种资源和渠道，竭力争抢大型赛事版权，力求在近千亿的电竞市场中分得更大的蛋糕。而同时可以预见的趋势是，短视频平台也将逐渐被电竞爱好者制作的电竞短视频内容霸屏。

5、电竞人才紧缺，电竞教育产业化加速

我国电竞产业正在进入一个多维进阶、急速爆发的新阶段，而这一横跨文化、体育、IT、游戏、娱乐甚至电子制造业的业态也正面临着严重的人才缺口。目前的情况是电竞运动选手的职业化程度还较低，专业电竞主播和电竞赛事运营人才都亟待补充。为了满足行业急需的人才，越来越多的高校开始开设相关专业加速培养电竞专业紧缺人才。自2016年9月教育部发布的《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录》中在“体育类”中新增了“电子竞技运动与管理”专业以来，已有安徽、陕西、湖北、湖南、四川、上海等多地的近20所高校竞相开设电竞专业。而部分先知先觉的电竞培训机构也发现了其中巨大的市场潜力，各地的电竞馆的开设和电竞在线平台的设立正在促进电竞教育产业化加速形成。

三、中国电竞之都争夺战

当前，全国各个主要城市都加入了电竞之都的“争夺战”之中，无论是已经颇具规模的上海、正在发力的北京、努力追赶的广州深圳还是大力扶持的西安、成都、杭州，在2018年都对电竞产业做了极有吸引力的规划。

上海：据艾瑞咨询发布的《2017年中国电竞生态研究报告》，从上游厂商到中游赛事、制作公司以及下游的俱乐部、直播平台，拥有完善电竞产业链的上海保持着自己的先发优势。中国电竞80%以上的公司、俱乐部、明星都集中在上海，多元化的优质电竞相关企业扎根上海，形成了完善的产业集群。2017年在上海举办的赛事占全国的41.3%。网游销售收入则超过了全国总量的三成。至2017年为止，移动游戏用户数量已经占到了全市总人口的97.52%。2017年12月，上海发布了《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》提出加快全球电竞之都建设的规划。2018年12月，上海电子竞技协会发布了《上海市电子竞技运动员注册管理办法（试行）》，不仅对电竞选手给予了肯定，并从几个方面保证了电竞选手的合法权益，既规范了地区的电竞制度又能吸引更多电竞俱乐部的驻扎。

成都：除了上海之外的KPL第二主场城市，手游《王者荣耀》的诞生地，国内游戏研发基地，有着游戏第四城之称。成都电竞氛围浓厚，为电竞爱好者量身打造的电竞馆、手游馆和电竞主题酒店很多。成都汇集了很多知名的KPL职业战队，2018年KPL春季赛的冠军hero久竞就是一支来自成都的战队。KPL西部赛区的主场成都太古里的量子光电竞中心几乎每场KPL比赛都座无虚席。而麦田电竞连锁电竞馆承接过WCA、CEST、LOL城市争霸赛、星际2黄金职业赛。

2017年3月，腾讯和成都市政府签署协议，腾讯将重点在成都布局游戏电竞产业，围绕腾讯成都团队开发的《王者荣耀》，将成都打造为电竞之都。在上海发布了国内第一条管理电竞选手的试行法的第二天四川电竞协会也结合当地的电竞产业为当地的电竞选手量身定制了一套注册的流程和管理法。近年来成都政府在政策上也给予了很多支持，成都本身在产业和人文上也有着很大的优势，再加上有腾讯支持，未来的发展空间巨大。虽然目前成都的电竞圈子小，但是好在城市开放性强，未来成都极有可能完成从手游之都到电竞之都的蜕变。

北京：作为国家的体育文化中心，是目前国内最受国内外顶级体育赛事欢迎的城市。北京的优势在于场馆资源丰富，高校人才集中，并且国内知名战队RNG的主场落户北京引起了许多电竞迷的关注，另一方面，北京的电竞政策正在跟上来。2018年7月，北京发布《关于推进文化创意产业创新发展的意见》，明确提出要支持举办高品质、国际性的电子竞技大赛，促进电竞直播等网络游戏产业健康发展。2018年11月，北京电子竞技协会正式成立。协会将在北京全市16个区开展电子竞技联赛队员选拔，培养北京市级电竞裁判员、教练员。同时，协会还计划在2019年举办“京津冀电子竞技联赛互动交流赛”，这将成为北京地区的官方赛事。

西安：文化古城西安的特点是高校多，电竞高校赛事多。并且西安的网咖和电竞酒店的数量占比也排在全国前列。电竞用户的流量大，电竞氛围好。西安曾与北京一样都是国内电子竞技的发源地之一。早期WE、lion星际和魔兽三战队的训练基地都在西安。2003年当时世界影响力最大的电竞赛事的WCG中国区的总决赛在西安举办。2005年在西安举办的ACON世界电子竞技大赛上，中国竞技第一人sky（李晓峰）拿下了他的第一个世界冠军。

“2017年西安电竞产业峰会”上，西安的曲江新区分别与英雄互娱、量子产业等电竞企业签署了战队引进战略合作协议，并与五家知名电竞游戏公司签署战略合作协议。2018年5月，曾经在西安起家有着“电竞皇马”俱乐部WE强势回归西安，受到了当地政府以及粉丝的热烈欢迎。8月，西安发布了《西安曲江新区关于支持电竞游戏产业发展的若干政策》重点扶持电竞产业。9月，WCG股份公司与西安曲江新签订了协议，并官宣WCG将在2019年7月18日-21日在西安重新举办。同是9月，游久游戏投资1000万设立了西安电竞产业子公司。业务涵盖电竞产业的技术开发、电竞赛事的策划、组织、电竞产业的运营管理、电竞文化产业咨询服务等。11月，2018英雄联盟音乐节暨颁奖之夜在西安曲江国际会展中心举办。

老牌电竞俱乐部的回归和曾经的“电竞奥运会”WCG赛事的复活，以及政府支持、资本青睐、情怀回顾下的这座老牌电竞之城将如何再度崛起，我们拭目以待。

四、武汉也是电竞之都的有力竞争者

上述四大电竞之都竞争城市除成都是以本市游戏产业和腾讯强力支撑外（当然用户基础也并不薄弱），北京、上海、西安均是高校数量和高校学生量排名前列的城市，这肯定不是偶然。据艾瑞咨询报告，全国整体电竞用户年龄19-24岁占比57.3%，大专和本科学历者占比84.3%，用户基础决定产业高度，教育之城在电竞产业无疑有着得天独厚的先天优势。　　

武汉作为拥有80多所高校和百万大学生之城，在电竞业的过往和现今其实是个什么段位呢？

“上海崛起那都是后来的事，在中国电竞的草莽时期，武汉几乎可以代表整个江湖。”一位成长于星际、魔兽时代的前职业玩家回忆，在中国电竞发展的初期，身居内陆的武汉地位远高于沿海城市，各种级别的赛事接连不断，各种规模、职业或半职业的战队陆续组建，就连魔兽世界最早的代理商奥美电子都来自武汉。良好的电竞氛围，让武汉成为全国乃至世界级电子竞技赛事来华举办的首选之地。

“最好的选手，最好的赛事组织者，可以说，中国电竞早期的基本盘就在武汉，来武汉打比赛是一件蛮挣脸的事。”英雄联盟赛事主办方曾表示，对中国电竞发展的综合贡献来看，湖北省尤其是武汉市的职业选手的输出量排名全国第二，可以说武汉就是“中国电竞的黄埔军校”。

2007年5月1日，著名赛事WSVG（World Series of Video Games）落户武汉，在那个第三方赛事称雄的时代，这也是江城首次与世界级电竞大赛结缘。2007年是武汉电竞关键的一年，WSVG的爆发力不仅为武汉在电竞圈中奠定了地位，也给这座城市的电竞人才启蒙播下了关键的种子。接下来2008——2010年的这段时间里，“超级玩家”开始围绕武汉的高校和大学生，举办一系列的电竞第三方赛事。其声势之浩大，也让超玩成为了当时武汉电竞的代名词。但是由于拥抱趋势不积极、游戏研发进展缓慢等种种原因，超玩的掉队同时使武汉电竞失去了方向。以致于在上海电竞产业风生水起的“黄金时代”中，武汉百万学城竟颓变成电竞荒漠。

直到2014年，本土企业斗鱼携直播文化的兴起，给武汉电竞重新注入了活力。在“游戏禁播令”的日子里，斗鱼等网络直播平台成为了电竞产业链下游几乎唯一的流量出口，慢慢成为了新时代中国最具影响力的一批公司。凭借着斗鱼的影响力，武汉重新在中国电竞的版图上崛起。据斗鱼赴美上市的招股书显示，2016年至今，斗鱼获得了29个全球性及全国性电竞赛事的独家直播权，包括《英雄联盟》、《绝地求生》、《DOTA2》等。2018年，斗鱼直播约337场电竞赛事；承办85场电竞赛事。2018年第四季度，斗鱼的电竞观众群体平均每月观看电竞直播的活跃用户达9580万。

新电竞元年的2017年前后，重新苏醒的武汉已经行动起来了。

2016年，光谷举办了第一届中国青年电子竞技大赛总决赛（CYEC），参赛的选手超过5万人，线下互动的人次超过50万。2017年第二届CYEC吸引了全国28个省市的200余所高校的学生参赛，并且在与斗鱼嘉年华活动联合举办的2017年CYEC总决赛上宣布永久落户光谷。该赛事仍然每年在持续举办，已成为武汉光谷文化科技产业的重要一环。

2017年4月，中国文化娱乐行业协会与湖北省文化厅签署战略合作协议，未来3年中国电子游戏超级联赛总决赛将落户在湖北武汉，并与ECGC电竞大赛（湖北省文化市场行业转型升级电子竞技大赛）联合。ECGC电竞大赛至2018年已连续举办3年，全省7000家上网服务场所、1000家游艺娱乐场所参赛，线上线下吸引40余万人关注。省文化厅直接冠名而不是企业赞助商冠名的电竞赛事，可见政府层面对电竞的支持力度和决心。