福彩牵手电竞，探索“福彩+”多业态融合发展新模式

凭借独特的地域标签，长沙造就了一大批网红打卡点，吸引一批又一批的年轻人前来打卡。福彩借助长沙的地域特色，在寻找营销出圈新路径方面做出了积极尝试，将长沙一家福彩站点也变成了网红打卡地，并吸引了千余名年轻人前去打卡，有超40万粉丝通过直播平台线上观看。

4月17日当天下午，长沙市润和国际广场43013509福潮店门前热闹非凡，拥有超3000万粉丝的AG超玩会王者荣耀项目选手“梦泪”以及“林甲楠”“跑跑”“兮兮”亮相该福彩福潮店，现场与粉丝合照，并开展砸金蛋、直播等互动。

据了解，此次全网知名王者荣耀项目选手“梦泪”现身长沙福彩站点，与粉丝开展互动，是该站点业主余炳红充分发挥自主营销主动性，利用自身资源，引进网红元素与福彩营销相结合的一次有益尝试。

活动中，粉丝们排起长队，有序进入福潮店内与偶像合影，背景墙上“民政为民，民政爱民”和“中国福利彩票”几个大字格外醒目。站点内新潮的装修和便利的设施设备也给这群年轻人留下了深刻印象，大家纷纷表示：“原来福利彩票店也能开展签名会，也能这么时尚，刷新了我们对福彩站点的认知。”

互动之余，很多年轻人被摆放在站点柜台上五颜六色、琳琅满目的福彩刮刮乐吸引，纷纷选购心仪的一款现场刮起来。其中有位“00”后彩民第一次购彩，感受到简单、有趣、即开即兑的刮刮乐魅力后直呼“好玩！”

 “哇！我‘砸’到了一张彩票。”合完影之后，粉丝们与偶像一起砸开“金蛋”。此外，为给广大粉丝带去更多的惊喜和幸运，凡是到店的粉丝，只要添加店内微信便可免费得到一张福彩刮刮乐，现场体验刮彩的乐趣。“中奖了！”“我这里也中奖了！”随着活动的推进，中奖的欢呼声此起彼伏，现场氛围非常热烈。

 当前，95后、00后消费群体正迅速崛起，他们对商品、体验和服务的要求也越来越高，呈现出需求个性化、体验至上、注重精神消费等特性。为更好地破圈引流，达到“1+1＞2”的效果，近年来，长沙福彩正在大力推进“福彩+”多业态融合发展，在跨界合作时更倾向于选择年轻人喜欢的IP。

此次活动通过与00后喜欢的电竞选手联动，把福彩文化融入到公益、娱乐活动中，同时通过线上直播吸引了一大批年轻人参与，让“Z世代”更好地接受、认同“公益、慈善、健康、快乐、创新”的福彩文化，实现了福彩销量和品牌宣传的双丰收，给广大市民朋友带来更潮、更青春、更时尚、更多元化的购彩体验，让随手公益成为新潮流，不断推进长沙福彩事业高质量发展。