抖音运营和投放策略

抖音平台为何能吸引如此多的广告商？抖音隶属于今日头条，其数据算法以及经济模式都传承了今日头条的基因，可根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐计算出用户兴趣，精准人物特性，对用户喜爱的视频进行精准推送，把广告推送给需要的用户，从而实现信息的价值。

一、抖音账号运营策略：

（1）账号该注册蓝V号还是个人号？
如果你只想自己平时业余发发视频，分享生活点滴，那么个人号就足够。如果你是创业者、小老板或者企业要做宣传推广，那么最好注册蓝V。

蓝V企业号有昵称锁定保护，有认证信息，官方认可，昵称全匹配搜索时置顶显示，还可以在视频内容中添加商户信息。对于打造品牌IP、获得精准用户来说具有非同寻常的效果。

给想做蓝V账号的朋分享3个策略：
①做好垂直细分，比如同样是服装，大码服装、cos服装、国潮服装、运动服装等等，划分好具体品类，就会更容易打开销路。

②尝试矩阵运营，划分为专家号、运营号和企业号，矩阵式经营，3个账号分别有自己的定位和表现形式，既可以保持账号的垂直细分，又可以相互联动，能够做到相互引流，沉淀精准粉丝和私域流量，还可以覆盖足够多的用户，带来更好的转化。

③商业闭环，企业号+小店+门店+团购，在抖音完成种草、拔草，线上线下转化一条龙。

（2）打造人设
人设打造分为账号定位、人设定位和内容定位，账号人设必须清晰，让人点开你的页码能在最短的时间内判断你是谁，擅长什么，可以从你的账号内得到什么。

（3）账号搭建
账号搭建涉及这几个内容，按照人设和定位来设计即可。
· 顶部背景图设计
· 头像设计
· 昵称设置
· 个签签名
· 其他资料设置等
· 如果是蓝V账号，可以添加官网链接、联系电话，直接与用户建立联系

二、抖音广告常见的3种组合式投放方法

1. 抖音开屏+信息流广告
产品/品牌宣传标配：开屏宣传无干扰，信息流内容强覆盖。

2. 抖音信息流+达人广告
(1)方式一：信息流投放客户广告素材，外链跳转H5落地页，达人视频辅助宣传。
(2)方式二：使用抖音信息流为达人合作视频引流，以原生内容形式软广植入广告，减少用户对广告的抵触加强内容传播深度。

3. 抖音开屏+信息流+达人广告
(1)方式一：开屏&信息流投放客户广告素材，外链跳转H5落地页，达人视频辅助宣传。
(2)方式二：开屏落地页跳转视频详情页，并额外投放信息流广告，加大传播影响力。

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