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抖音运营和投放策略

发布日期:2024-09-09 12:32浏览次数:117

抖音平台为何能吸引如此多的广告商?抖音隶属于今日头条,其数据算法以及经济模式都传承了今日头条的基因,可根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐计算出用户兴趣,精准人物特性,对用户喜爱的视频进行精准推送,把广告推送给需要的用户,从而实现信息的价值。

一、抖音账号运营策略:

(1)账号该注册蓝V号还是个人号?
如果你只想自己平时业余发发视频,分享生活点滴,那么个人号就足够。如果你是创业者、小老板或者企业要做宣传推广,那么最好注册蓝V。

蓝V企业号有昵称锁定保护,有认证信息,官方认可,昵称全匹配搜索时置顶显示,还可以在视频内容中添加商户信息。对于打造品牌IP、获得精准用户来说具有非同寻常的效果。

给想做蓝V账号的朋分享3个策略:
①做好垂直细分,比如同样是服装,大码服装、cos服装、国潮服装、运动服装等等,划分好具体品类,就会更容易打开销路。

②尝试矩阵运营,划分为专家号、运营号和企业号,矩阵式经营,3个账号分别有自己的定位和表现形式,既可以保持账号的垂直细分,又可以相互联动,能够做到相互引流,沉淀精准粉丝和私域流量,还可以覆盖足够多的用户,带来更好的转化。

③商业闭环,企业号+小店+门店+团购,在抖音完成种草、拔草,线上线下转化一条龙。

(2)打造人设
人设打造分为账号定位、人设定位和内容定位,账号人设必须清晰,让人点开你的页码能在最短的时间内判断你是谁,擅长什么,可以从你的账号内得到什么。

(3)账号搭建
账号搭建涉及这几个内容,按照人设和定位来设计即可。
· 顶部背景图设计
· 头像设计
· 昵称设置
· 个签签名
· 其他资料设置等
· 如果是蓝V账号,可以添加官网链接、联系电话,直接与用户建立联系

二、抖音广告常见的3种组合式投放方法

1. 抖音开屏+信息流广告
产品/品牌宣传标配:开屏宣传无干扰,信息流内容强覆盖。

2. 抖音信息流+达人广告
(1)方式一:信息流投放客户广告素材,外链跳转H5落地页,达人视频辅助宣传。
(2)方式二:使用抖音信息流为达人合作视频引流,以原生内容形式软广植入广告,减少用户对广告的抵触加强内容传播深度。

3. 抖音开屏+信息流+达人广告
(1)方式一:开屏&信息流投放客户广告素材,外链跳转H5落地页,达人视频辅助宣传。
(2)方式二:开屏落地页跳转视频详情页,并额外投放信息流广告,加大传播影响力。

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